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Dal Belgio con furore, Beeretta. La bionda senza filtri.

Il gruppo AB InBev lancia sul mercato una birra chiara non filtrata, a bassa gradazione alcolica e dal sapore dolce e fruttato. Si tratta di un nuovo brand che ha come target ideale le donne tra i 20 e i 40 anni.

La sfida è identificare un tono di voce fresco e originale, particolarmente accattivante per il target di riferimento.

È così che nasce Beeretta, La bionda senza filtri.

Il payoff riassume sia la caratteristica principale del prodotto che la personalità del brand.

Questo copy è riportato nella sezione About del sito, ribattezzata Ehi vieni qui, per presentare la personalità scoppiettante del brand e, allo stesso tempo, descrivere le proprietà principali della birra. Una versione breve è stata riprodotta sul retro dell’etichetta e sui cartelli promozionali della GDO.